武当山登山步道。董红艳/摄
本报记者董红艳十堰报道
春节临近，武当山景区迎来节前错峰出游热潮。记者实地走访看到，福银高速武当山服务区车位接近饱和，以及景区停车场一位难求。整体来看，春节假期游客量还将大幅攀升，而错峰出行或可避免排长队以及酒店大涨价的情况。
近年来，武当山春节文旅市场持续升温，景区及周边商业生态不断完善，山上文创、餐饮、超市等业态齐全，山下酒店、演艺、康养等配套成熟。沉浸式文旅项目“武当一梦”与主景区形成联动，成为文旅消费新亮点。而未来西十高铁的开通，或将为武当山景区打开更为广阔的市场空间。
节前出游受到追捧
2月12日11:30左右，武当山服务区（福银高速银川方向）停车位已经接近饱和，现场随处可见工作人员忙碌疏导交通。
武当山服务区停车场状况。董红艳/摄
进入服务区商业内部，提前悬挂的“骏马腾飞，瑞气伴旅途”彩旗，让节日气氛愈加浓烈。商场内部人流如梭，游客或在肯德基、蔡林记、沪上阿姨等餐饮门店停留，或被“房县黄酒”等特产门店吸引。武当山服务区早已不是“只有泡面”的旧面貌，整体外观和内部商铺设置上都与商场无太大差异。
武当山服务区。董红艳/摄
2023年7月，湖北交投实业发展有限公司就对旗下的武当山服务区进行了全面焕新升级，将武当山大岳太和宫建筑造型和武当山山脉走势等元素融入服务区外观设计。部分旅人在短暂休整后继续奔波在福银高速，另外一部分旅客则下高速，直奔几公里以外的武当山风景区。
近年来，春节期间上武当山祈福、赏景的游客有增无减，为武当山旅游经济特区的文旅经济的发展提供有力的支撑。据武当山管委会数据，2024年春节，武当山旅游经济特区接待游客46.3万人次，旅游收入4.6亿元；据十堰市政府官网消息，2025年春节，武当山旅游经济特区接待游客58.85万人次，旅游收入5.8亿元。
为兼顾阖家团圆与登山赏景，众多游客选择节前错峰前往武当山。2月12日中午，记者在武当山景区停车场注意到，虽然车位总体数量很多，但仍有私家车在现场反复绕行，迟迟未能找到空余车位，只能把车临时停到相对空旷的非指定停车区域。
虽然停车场车位紧张，但景区内观光车辆运营较为有序，鲜少出现客流拥堵的情况。景区入口附近一家商铺的工作人员向《华夏时报》记者表示，错峰提前来玩的还是相对少数，相比春节期间，武当山景区当前的客流并不是最多的。
而随着春节假期的临近，还有部分错峰游客陆续前往武当山景区。2月14日，在武汉居住生活的赵玲玲（化名）一家五口兵分两路（老人和儿童乘观光车和缆车，青壮者步道爬山）赶在节前登山。
“大年初一到初六人都不会少。大年初一上午5:30就会开园，大年初二至初六上午6:00开园。假期期间来武当山旅游的需要尽量早一点，不然的话排队会很严重。”武当山风景区的相关人员向《华夏时报》记者介绍道。
苏商银行特约研究员付一夫向《华夏时报》记者表示，春节前错峰出游，既能避开人流高峰，又能提升出行体验与性价比。节前游客数量较少，景区游览、交通、住宿不拥挤，不用长时间排队，拍照、观景更从容，游玩舒适度大幅提升。
同时，付一夫还指出，价格方面，机票、酒店、景区周边消费多处于淡季水平，相比春节黄金周可节省不少开支。同时，节前天气稳定，服务人员精力充沛，餐饮、讲解、接待等服务质量更有保障，兼顾休闲体验与出行效率。
文旅生态持续完善
武当山景区由湖北武当控股集团有限公司100%持股，并交由旗下国有文旅平台武当山文化旅游发展集团有限公司担任核心运营主体。
在上述平台的运营下，武当山文旅经济正向更广、更深的方向拓展。实地走访过程中，《华夏时报》记者注意到，武当山景区内外的商业配套已经十分充足，山上以基础服务与祈福文创为主，山下聚焦夜游、演艺、住宿、康养、文创集群等内容，已经形成较为完整商业生态。
武当山景区内商铺。董红艳/摄
武当山景区内文创、咖啡门店。董红艳/摄
参观金顶的游客乘坐景区缆车达到琼台后，依山而建的文创咖啡馆，成为一些人的心头好。进入咖啡店，游客可购得爽口提神的美式咖啡，也可在盛满山景的室内观景窗旁小憩。观景窗旁边的祈福墙上，贴满了红纸心愿卡。野菜馆、平价超市等各色门店均有设置。
景区大门外的商业氛围更浓。计划返程的游客，可以在紧邻游客集散中心的武当文创官方旗舰店，寻得心仪的纪念品，登山疲累的游客，则可以冲向各类餐馆、酒店、养生馆休整。
武当山景区外商业街。董红艳/摄
其中，酒店方面，记者注意到，武当山景区内外已经有大量成熟的酒店品牌入驻，例如万达悦华酒店、汉庭酒店等。伴随春节的临近，酒店住房定价也逐渐逼近峰值。2月14日，携程APP房源信息显示，武当山美程酒店在大年初一（2月17日），双床房的最低价格为462元/间，相比节前和节后普遍218元/间的定价，上涨约112%。同期武当山云隐观岳等酒店的部分房源定价也涨超100%。
武当山景区外酒店。董红艳/摄
除去商业的入驻，近期最为惹眼的当数“武当一梦”园区项目。据十堰市政府官网消息，2025年春节武当山全域游客113万人次，较2019年增长87%。其中，据武当山管委会消息，2025年春节，“武当一梦”园区接待20.04万人次。
公开资料显示，“武当一梦”园区距离武当山主景区仅1.5公里，是武当山文旅集团与湖北文煌文化旅游有限公司联合打造的沉浸式文旅项目，占地面积5.4万平方米，2025年1月24日正式开园。
虽然“年纪不大”，但面对整体较为“内卷”的市场环境，“武当一梦”项目也在积极进行升级改造。公开报道显示，2月10日晚，园区内实景演出《武当一梦》升级版已经正式首演。且今年“武当一梦”园区对演艺内容、商业配套及体验业态进行全面提升。“武当一梦”演艺园区总经理李明公开表示，《武当一梦》和武当山景区实现了山上和山下的强互动。
近期，“武当一梦”园区正在备战春节假期。1月31日，“武当一梦”微信公众号，推出“转发免费送票”福利活动，其中设置288元“山梦套票”，游客可从武当山264元单门票的基础上，再支付24元就能同步解锁武当山景区权益和武当一梦园区权益。
另外，值得留意的是，随着2026年西十高铁的开通，武当山将进入西安、武汉“1.5小时经济圈”，有望获得更加广阔的客源市场。
在付一夫看来，文旅项目的配套商业是景区从传统的“观光型”向“体验型、度假型”转型的关键，完善的配套能延长游客停留时间、提升消费意愿，直接影响景区口碑与盈利能力。优质配套商业应兼顾实用性与特色化，满足游客餐饮、购物、休憩、停车、导览等基础需求，同时融入地文化，避免千篇一律的同质化业态。
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