每经记者|王晶 每经编辑|杨军
长期备受争议的“苹果税”，在中国市场终于迎来松动。
3月13日，苹果开发者官方公众号发布通知称，根据与中国监管部门的沟通，苹果将对中国的App Store进行调整。“自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。”
苹果方面表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。
长期以来，苹果通过App Store掌控应用分发入口，强制开发者使用其IAP支付体系，并对所有应用的数字内容消费抽取15%至30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者，因此这一抽成被形象地称为“苹果税”。
近年来，这一机制在全球范围内不断受到挑战，包括游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games在内的多家企业曾起诉苹果，与此同时，各国监管机构也开始对苹果应用商店政策展开审查。日本、韩国、欧盟等地陆续出台监管或立法措施，要求苹果开放第三方支付、允许外部购买链接或降低佣金费率。从中国的最新调整来看，此次下调后已接近当前全球主要市场中的较低费率水平。这一变化，既被视为苹果在中国地区的一次重要政策松动，也引发市场对开发者盈利空间以及苹果服务业务增长前景的进一步关注。
从中国降低税率的背景来看，此次调整源于苹果“根据与中国监管部门的沟通”，反映出我国监管部门在深入推进反垄断常态化监管的过程中，不断完善数字市场规则、提升了监管话语权。
从调整幅度看，苹果此次下调并非象征性动作，而是直接调降抽成比例。对于高度依赖应用内购、数字订阅的开发者而言，这意味着收入分成比例有所提高，游戏、知识付费、音视频会员订阅以及直播打赏等以数字内容消费为主的应用类型，预计将受到更为直接的影响。从这个角度来看，苹果此次调整也是对中国本土开发者的一次“定向减负”。
腾讯官方账号“鹅厂黑板报”对此表示，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，对腾讯和所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。
开发者之外，对消费者而言，iOS 端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。过去，不少消费者发现，同一个App的数字商品或服务（比如爱奇艺、喜马拉雅、网易云音乐等App）的会员服务在苹果App Store的售价比安卓系统更高。
从更宏观的角度看，中国市场的这一调整也与全球应用商店监管趋严的趋势相呼应。近年来在监管压力的推动下，苹果在部分市场已对应用商店政策进行了不同程度的调整，苹果税也逐渐出现差异化。
其中，欧盟地区“苹果税”从2024年3月开始大幅下降，抽佣从30%（标准企业）和15%（小型企业）下调至17%和10%；但在宣布降税的同时，还新增了一项收费条目，叫“核心技术费”，要求每安装一次App要额外收0.5欧元。2024年1月，App Store美国地区的政策也进行了调整，正式支持第三方支付方式，苹果抽成比例从之前的30%（小企业15%）降至27%（小企业12%）。而在韩国，苹果抽成比例为26%（小企业11%）。综合来看，中国市场此次调整后的25%（小企业12%）费率，已接近当前全球主要市场中的较低水平。
不仅如此，从苹果对外公布的信息来看，公司还承诺“始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。”这意味着，若未来苹果在全球其他市场进一步下调“苹果税”费率，那么中国市场的费率也可能随之调整。
《每日经济新闻》记者注意到，除了硬件销售，App Store佣金所在的服务业务近年来已成为苹果增长的重要引擎。
苹果公布的2026财年第一季度（截至2025年12月27日）财报显示，公司服务业务延续增长态势，实现营收300亿美元，同比增长14%。与此同时，该业务毛利率超过70%，远高于硬件业务水平。
从区域来看，大中华区仍是苹果的重要市场。苹果本季度大中华区的营收为255.3亿美元，依靠iPhone 17的需求拉动，同比大涨38%，创下大中华区单季度历史新高。2025年苹果大中华区累计营收为714亿美元，约合人民币4998亿元。
此次中国内地（大陆）的调整对苹果的影响，将首先体现在服务业务层面，但也有助于推动其商业模式从单纯的“收过路费”转向提供更优质的服务来吸引开发者付费。更重要的是，“苹果税”调降还将推动整个行业打造更加开放、多元和创新的数字生态。
封面图片来源：孔泽思
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