六一儿童节，玩具消费市场迎来旺季。据媒体报道，在义乌全球数贸中心，AI智能玩具凭借互动性、趣味性与教育性，吸引了不少消费者。市场端的热销，也带动了上游玩具生产企业的订单，近段时间多家玩具企业抢抓“宝贝经济”商机，开足马力赶制订单。浙江余姚一家玩具企业负责人介绍：“订单已排至9月、10月，而且客户在不停地下单。”数据显示，2025年中国AI玩具市场规模约290亿元，到2030年中国AI玩具市场规模预测将突破1000亿元。
AI玩具的爆发是人工智能技术成熟、场景化应用加速落地与消费升级共同作用的结果。目前市场对AI玩具的接受程度处于高速提升阶段，家长看中其“教育启蒙+情感陪伴”的双重价值，小朋友则因双向互动式的体验，对AI玩具的粘性远高于传统智能玩具。
企查查数据显示，2025年全年，我国累计注册超413万家玩具相关企业，同比增加1.8%，维持高位运行，区域分布上，2025年新注册的相关企业中，位于华中地区的相关企业最多，占比33.2%，超过华东地区和华南地区；截至6月1日，2026年我国已注册超144万家玩具相关企业。存量方面，近十年我国玩具相关企业存量逐年攀升，截至2026年6月1日，我国现存超1400万家玩具相关企业，行业体量庞大。
1.从注册量来看：今年已注册超144万家玩具相关企业
企查查数据显示，近十年，我国玩具相关企业注册量整体呈高速增长态势，从2016年的39万家增加至2025年的413.8万家。其中，2019年全年注册量增速达近十年高峰，同比激增116.7%至132.9万家，2023年以来，我国玩具相关企业注册量已连续3年保持在400万家以上；2025年全年，我国累计注册413.8万家玩具相关企业。截至6月1日，2026年我国已注册144.1万家玩具相关企业。
2.从区域分布来看：去年新注册企业中，超三成位于华中地区
企查查数据显示，2025年新注册的413.8万家玩具相关企业中，位于华中地区的相关企业最多，占比33.2%，超过华东地区和华南地区，二者分别占比23.3%、19.8%，成为增量主引擎。东北、西北占比相对较少，分别占比5.8%、4.7%。
3.从企业存量来看：我国现存超1400万家玩具相关企业
企查查数据显示，近十年，我国玩具相关企业存量持续攀升，从2016年末的141.6万家增加至2025年末的1337.4万家，其中2021年以来存量每年增量均超百万家，与注册量高位运行态势一致。截至2026年6月1日，我国现存超1400万家玩具相关企业。
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