“这几年老商埠一直在不断‘上新’,已经非常符合年轻人口味了。”济南市民夏女士认为,老商埠曾凭借着“爱心斑马线”和“夹心胡同”首度出圈,当下的老商埠不缺人气、不缺流量、不缺底蕴,欠缺的是下一个现象级、标志性的出圈爆点。
今年7月,济南市市中区正式发布“商埠1904”文化IP,立足“百年商埠,时尚新生”定位,依托中山公园、经四小纬二、融汇老商埠、福音里4个城市更新项目,涵盖公园、文化、商业、酒店、旅游等多个领域,“连片游览”的体系正在逐步实现。
但IP发布只是起点,如何让“1904”不再是一个年份符号,而是可感知、可参与、可消费的文化资产,才是破题关键。
济南市政协委员、市中区政协主席王书信提出构建老商埠“1+3+N”全域IP运营体系的核心思路。通过打造商埠艺术走廊、名人故居研学路线等沉浸式场景,组建片区“运营联盟”,成立文化内容委员会,挖掘整理“文化素材包”。
在此基础上,配套出台商户扶持激励政策,引导街区商户主动融入商埠文化元素、植入本土特色内容。“城市更新是守护城市历史根脉、激发内生动力的核心抓手,”王书信表示,“要推动从‘物理更新’向‘价值再生’跃升。”
李建军同样认为,内容植入、场景营造和产品转化等维度都持续深耕。比如,可联合街区商户开发联名文创、限定茶点、沉浸式剧本游等,让文化IP转化为可带走、可分享、可复购的消费内容。
老商埠的百年车辙,已碾过动荡与荣光；而今,它正以“1904”为新的时间坐标,让历史继续生长。“希望老商埠越来越好,让更多人知道济南不光有泉水,还有这么有味道的一片老街区。”夏女士说。
记者李梦瑶
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